Аннотация:
Представлен анализ китайской социальной рекламы, включающей культурную ценность «Семья». Рассмотрены различные лингвистические и паралингвистические приемы в китайской социальной рекламе и их воздействие на восприятие людей. Всего было проанализировано 38 рекламных плакатов, отобранных методом сплошной выборки. Исследование показало, что лингвистические приемы в рекламных слоганах способствуют привлечению внимания реципиента, увеличивают коммуникативную эффективность, а также следованию моральным нормам, которые описаны в вариантах коммуникаций. А паралингвистические средства эстетизируют рекламное сообщение, что усиливает общее воздействие на аудиторию.
Ключевые слова:
китайский язык, лингвистические приемы, паралингвистические приемы, социальная реклама в Китае, рекламные слоганы, лингвокультурная ценность "Семья" в Китае
Литература
- Аверкина Д.С., Герасимова М.С. Приемы создания социальной рекламы (на примере города Москвы). Вестник Московского государственного университета печати, 2015, № 2, с. 77–82.
- Коурова О.И. Традиционно-поэтическая лексика и фразеология как лингвокультурная ценность. Екатеринбург, 2005, 235 с.
- Лю Сяонань. Этапы развития социально рекламы в КНР. Язык как система и деятельность. Науч. конф.: сб. матер. Ростов-на-Дону, Изд-во Южного федерального университета, 2015, 313 с.
- Ли У. Реклама в средствах массовой информации КНР. Дис. ... канд. филол. наук. Санкт-Петербург, 2003, 210 с.
- Law of the People's Republic of China on Advertising. The website of the government of the People's Republic of China. URL: http://www.gov.cn/bumenfuwu/2012-11/05/content_2600189.htm (дата обращения 04.12.2022).
- Temporary Measures to Manage and Promote Social Advertising. 公益广告促进和管理暂行办法. URL: http://www.chinalawedu.com/falvfagui/22016/wa1603065500.shtml (дата обращения 03.12.2022).
- Крюгер Р. Китай. История страны. Москва, Эксмо; Санкт-Петербург, Мидгард, 2008, 544 с.; с. 112.
- Думанская К.С. Лингвистические и культурные особенности печатной и наружной социальной рекламы в Китае. Вестник НГУ. Сер. Лингвистика, 2010, т. 8, вып. 1, с. 82–91.
- Чернявская В.Е. Дискурс власти и власть дискурса: проблема речевого воздействия. Москва, Флинта, 2006, 136 с.
